SEO продвижение сайта самому - пошаговая инструкция + чек-лист

Продвижение сайта в поисковых системах самому или в рамках агентства (будь то Яндекс или Google) требует от оптимизатора четкого отслеживания трендов и изменений в алгоритмах. Те, кто продвигает сайты хотя бы с 2010 года, застали настоящую революцию - ранее алгоритмы поисковиков были весьма примитивными и их было достаточно легко обмануть. Однако Google и Яндекс не так глупы, как хотелось бы - они не любят, когда их правилами манипулируют или пренебрегают.

В нашей команде с SEO преимущественно работает Алексей - он и расскажет об алгоритме оптимизации сайтов.

Когда нет бюджета, чтобы нанять исполнителя - есть вариант заняться продвижением сайта самому. Для этого мной и был подготовлен материал. В конце статьи - бонус в лице рабочего чек-листа для оптимизатора.

Эта пошаговая инструкция - алгоритм моей работы. Я занимаюсь SEO продвижением уже много лет и выработал некую личную стратегию. Все, что здесь написано, вы можете реализовать на собственном веб-ресурсе.

Я не буду расписывать здесь теорию про SEO - это есть в отдельной статье. Здесь только практика и современные советы. Все инструменты, которые я использую и показываю в статье, будут выведены отдельным списком с ссылками в конце.

Оглавление

Продвижение сайта самому - с чего начать

Продвижение сайта самому | IM-Support

Прежде, чем приступать к продвижению любого сайта самостоятельно, стоит сначала разобраться с базовыми вещами. Если ресурса еще нет - необходимо заранее позаботиться о хорошем доменном имени и хостинге, а также проработать будущую структуру. Если веб-сайт уже есть - необходимо провести комплексный аудит. Цель аудита - найти проблемные места и выявить точки роста.

Что такое аудит сайта и зачем он нужен

Итак, рассмотрим более подробно 3 базовых момента: семантика, доменное имя и хостинг. Сначала следует разобраться с ними, а потом уже переходить к самой оптимизации.

Работа с семантическим ядром

Сперва определяемся с тематикой. Важно сразу знать, с чем предстоит работать - у каждой разный уровень конкуренции и сложность. К примеру, медицинские русерсы продвигаются значительно сложнее, чем веб-сайты компьютерной тематики - этому способствует особенность терминологии текстов, стилистика их написания, жесткие правила и конкуренция.

На основе тематики работаем с семантикой. Если точнее - семантическое ядро. Необходимо собрать пул целевых запросов и кластеризовать их (желательно по конкретным страницам). Для сбора используйте сервисы, например - Яндекс Wordstat.

Пошаговая инструкция продвижения сайта в 2020 году - сбор семантического ядра в WORDSTAT

В поисковой строке вводите ключевое слово по тематике и смотрите результаты. Слева - список вложенных запросов. Справа - список смежных запросов, которые пользователи задают вместе с поиском "Кирпича".

Для точности поиска ограничивайте статистику по нужному региону (опция под строкой поиска). К примеру, при продвижении строительного сайта в Ростове информация о частотности по всей РФ не имеет никакого значения.

Все ключевые слова делятся на 3 типа:

  • Высокочастотные (ВЧ). Как правило, это ключ из 1-2 слов: "Кирпич", "Iphone 9" и пр.
  • Среднечастотные (СЧ).
  • Низкочастотные (НЧ).

Давать какие-то конкретные срезы по ВЧ, СЧ и НЧ не имеет смысла, потому что опять же все зависит от тематики и региона

Разберем пример (под спойлером)

Спойлер

Возьмем два ВЧ запроса: World of Tanks и Blade and Soul. Частоты вложенных запросов ниже на скриншотах (увеличиваются по клику).

 

 

Частотность запроса в месяц World of Tanks: ~870 000, Blade and Soul: ~40 000. В обоих случаях это ВЧ запросы. Получается следующее:

  • Для World of Tanks СЧ запросы находятся в срезе от 10 000 до 50 000, а НЧ запросы - все, что ниже 10 000
  • Для Blade and Soul СЧ запросы находятся в срезе от 500 до 5 000, а НЧ - ниже 500 запросов в месяц

Вот поэтому нецелесообразно приводить срезы к каким-то единым стандартам.

Дам несколько советов по сбору ядра:

  • Не используйте ВЧ запросы. Быть в топе по ВЧ запросам - это круто, но не всегда нужно (если только не работаете на бренд). Чтобы продвинуть сайт по подобным запросам (особенно самому, без помощи), потребуется много средств и времени. Зачем вам продвигаться по запросу "Кирпич", если ваша цель - продажи?
  • Ориентируйтесь на НЧ запросы (преимущественно). НЧ запросы - конкретные, на них легче ответить и по ним легче продвинуться. Охватив несколько десятков или сотен НЧ запросов, вы сможете получить целевой трафик в достаточном объеме. Но не используйте около нулевые запросы (от 0 до 10 в месяц) - от них мало пользы
  • Разбивайте ядро на кластеры. Собирайте ключи для каждой товарной категории или рубрики/тега блога отдельно, делите их на страницы. Ни в коем случае не мешайте в одну кучу - вам с этим предстоит работать
  • Распределяйте ключи по страницам с умом. Не грузите разными (пусть и смежными) запросами одну страницу - разбейте на две. Для поисковика "Облицовочный кирпич" и "Лицевой кирпич" - два разных ключа (хотя смысл один и тот же, синонимы). Соблюдайте вложенность

Пример семантического ядра ниже.

Кластеры и структура семантического ядра пример

Особенности доменного имени

Выбор доменного имени - это достаточно ответственный момент и подходить к нему нужно с умом. Доменное имя может как дать хороший старт, так и создать массу проблем при продвижении любого сайта (хоть самому, хоть через агентство).

Если у вас уже есть доменное имя и вы не собираетесь его менять - этот пункт можно пропустить

Для подбора доменного имени можно использовать любые регистраторы доменов. Например, REG.RU. В качестве имени домена можно использовать:

  • Название компании. Это наиболее оптимальный вариант (особенно, если название уникальное)
  • Сфера деятельности. Если ограничиваетесь конкретным регионом - можно указать и его (номер или полное название)
  • Номер телефона. И такие встречаются в узких сферах, но использовать не рекомендую

При выборе доменного имени всегда проверяйте:

  • Историю. Есть ли у домена ссылочный профиль, если да - кто ссылается. Были ли фильтры поисковиков. Как изменялись качественные параметры и так далее
  • Схожесть с популярными ресурсами. Я лично столкнулся с проблемой продвижения веб-сайта dnsis.ru из-за схожести по буквам с названием магазина DNS. Хотя тематики совершенно разные, поисковик постоянно предлагал "исправить" ошибку в запросе

Моя рекомендация - создавать новый домен, а не перекупать существующий. Полную историю вы вряд ли сможете узнать, а так будете на 100% уверены, что домен чист. Ресурсы на новом домене хоть и сложнее продвигать, но они надежнее

Доменная зона (.ru, .рф, .su. online, .shop и т.д.) для поискового продвижения сайта не имеет большого значения. Однако некоторые онлайн сервисы могут некорректно взаимодействовать с непопулярными доменными зонами (например, .online). Если точнее - они считают подобные веб-сайты несуществующими. Опять же, в этом нет ничего критичного, но неудобства оптимизатору может доставить.

Полный список доменных зон можно посмотреть в библиотеке того же reg.ru.

Рекомендую использовать стандартные доменные зоны в рунете: .ru и .com. По крайней мере такие домены лучше воспринимаются пользователями - они привычнее

Пожалуй, самый главный совет при выборе доменного имени - его длина. Помните, что короткие домены запоминаются лучше, чем длинные. К тому же домен должен легко выговариваться и не ассоциироваться с чем-то плохим, негативным или сомнительным. В качестве примера приведу домен diks.ru - это веб-сайт компании, оказывающей услуги по регистрации юридических лиц. Хотя доменное имя намекает на веб-ресурс порнографического характера.

Я ни в коем случае не пытаюсь оскорбить компанию ДИКС, но люди с минимальным знанием английского будут иметь подобные ассоциации

Особенности хостинга

Если вы делаете веб-ресурс для бизнеса, а просто ради собственного хобби, то выбирать хостинг нужно грамотно. Есть 6 параметров, которые нужно знать:

  • Стоимость в месяц/год. Не ведитесь на слишком дешевые или бесплатные. Оптимальная цена - от 100 до 200 рублей в месяц
  • Размер выделенного места. Минимум 2 гб. В противном случае придется делать расширение - а это доп. стоимость в месяц
  • Расположение серверов. Если работаете с рунетом, ориентируйтесь на российские сервера
  • Оперативная память. Влияет на работу скриптов. 256 мб - мало, 512 - нормально, 1024 - хорошо
  • Доступ к веб-сайту по FTP. Это упростит работу с файлами (важно). Также обратите внимание на наличие SSL FTP - это защитит от возможного взлома аккаунта
  • Наличие SSL. Это важный параметр для SEO - ресурс должен работать по HTTPS протоколу (кто не знает - это зеленый замочек в адресной строке)

Если вы планируете работать со многими сайтами самостоятельно, то обратите внимание на допустимое количество доменов/сайтов в тарифе. Вообще внимательно читайте условия тарифов - там много полезной информации пишут. Избегайте хостингов, которые позволяют работать с DNS серверами у себя. Изменение DNS серверов допустимо только у регистратора доменных имен.

Хостинг провайдеров сейчас очень много и выделить кого-то конкретного как неоспоримого лидера сложно. Я лично работаю с хостингом Beget - в ценовом сегменте оказался наиболее выгодным и надежным. Что немаловажно - предоставляет пробный период на 30 дней, так что сможете самостоятельно оценить функционал и работоспособность.

Тарифы на хостинг Beget

Из преимуществ:

  • Быстрый ответ сервера
  • Оперативная техподдержка
  • Бесплатный SSL сертификат
  • Автоматическая установка SSL сертификата (по запросу)

Конечно, выделенные виртуальные сервера (VPS) намного лучше. Но и стоят они намного дороже - не под каждый бизнес подойдут. Для мелких и средних веб-ресурсов хватает выделенного места на сервере (обычных хостинг).

Горячо не рекомендую использовать Webguard. Раньше были одними из лучших, а сейчас скатились в болото. Жутко тормозят сайты, сервера настроены непонятно как, техподдержка игнорирует тикеты неделями

Также постарайтесь выяснить, поддерживает ли хостинг требующуюся CMS. В принципе сейчас все хостинги охватывают популярные движки, но все-таки бывают исключения. Лучше выбрать хостинг, который специализируется на конкретной (вашей) CMS - легче будет решать возникшие технические вопросы.

Сразу отмечу - CMS для SEO роли не играет. Она нужна только для упрощения работы оптимизатора. Если же испытываете сложности с выбором CMS - ознакомьтесь с кратким обзором.

Внутренняя оптимизация

С базовыми параметрами разобрались - теперь переходим к внутряку. Чтобы веб-сайт хорошо продвигался в поисковых системах, необходимо позаботиться о трех пунктах:

  • Техническая часть
  • Контент
  • Перелинковка

Оптимизация технической части

Оптимизация технической стороны ресурса подразумевает его:

  • ускорение загрузки
  • корректное отображение на всех устройствах/браузерах
  • корректное сканирование поисковыми роботами
  • настройка ЧПУ
  • внедрение микроразметки

Ускорение загрузки

Скорость загрузки сайта сегодня - это чуть ли не передовой параметр, влияющий на продвижение в поисковых сетях. Однако влияет он скорее косвенно, и не на поисковых роботов, а на пользователей - длительная загрузка генерирует огромное количество отказов. А это негативный поведенческий фактор.

Пользователи готовы ждать максимум 3 секунды. На эту тему даже масштабное исследование было проведено

На скорость загрузки влияет масса факторов, но наиболее "вредный" и часто встречающийся - слишком большой вес изображений. С изображениями вообще не все так просто. Google, например, призывает переходить на новые форматы, которые поддерживаются не всеми браузерами. Но я лично не вижу в этом острой необходимости - пока еще можно работать со старыми форматами.

"Для изображений в форматах JPEG 2000, JPEG XR и WebP используется более эффективное сжатие, поэтому они загружаются быстрее и потребляют меньше трафика, чем изображения PNG и JPEG"

Для проверки скорости загрузки можно использовать Google Pagespeed Insights. Но без фанатизма - там указаны подсказки, а не строгие правила. При продвижении сайта самому старайтесь не трогать то, чего не понимаете - можете ухудшить ситуацию.

Как ускорить загрузку сайта - советы и рекомендации

Корректность отображения

Теперь проверяем корректность отображения в популярных браузерах и мобильных устройствах. Для проверки кроссбраузерности рекомендую использовать два инструмента:

  • Browsershots - проверяет все возможные версии различных браузеров, кроме Internet Explorer
  • Netrenderer - проверяет устаревшие версии Internet Explorer

Есть полно других инструментов, необязательно ограничиваться именно ими.

Да, еще есть люди, которые используют IE. Я искренне не понимаю - почему, но с этим фактом смирился. На одном из клиентских веб-сайтов я однажды обнаружил, что 20% посетителей с поиска используют Internet Explorer 9.0, который давно не поддерживается. Стоит ли говорить, сколько сил ушло на продвижение под отдельный устаревший браузер?

Ни в коем случае не занимайте позицию "Мне не нужен мобильный трафик, у меня расчет только на десктопный" - это неверный подход. Мобильная оптимизация нужна как минимум для нормального поискового продвижения, потому что Яндекс и Google в первую очередь определяют ранг веб-ресурса по мобильной версии (так называемый параметр Mobile Friendly). Если хотите быть на плаву - придется соответствовать тенденциям.

Про то, как оптимизировать веб-сайт под мобильные устройства и конкретные браузеры, я расписывать не буду. По крайней мере не в этой статье

Корректная индексация роботами

За этот пункт отвечают три базовых файла:

  • .htaccess
  • robots.txt
  • sitemap.xml

Все три файла должны находиться в корневой папке ресурса - это основное правило

Первый файл - .htaccess - содержит настройки веб-сервера. В нем необходимо задать следующие параметры:

  • Редирект с http на https (если имеется SSL сертификат)
  • Редирект с www на без www (или наоборот - зависит от выбора основного зеркала, разницы нет)
  • Редирект на 404 страницу в случае перехода по битой ссылке (обычно стоит по умолчанию)
  • Редирект с index.php или index.html на домашнюю страницу домена

Это основные. Настроек может понадобиться гораздо больше - но это зависит уже от конкретного веб-ресурса и конкретных задач

Второй файл - robots.txt - содержит директивы для поисковых роботов. С помощью этих директив необходимо ограничить доступ к техническим папкам, чтобы в поиск не попал лишний мусор.

Список команд:

  • User-agent. Указывается имя поискового робота (Yandex, Googlebot и т.д.). Можно указать для всех сразу с помощью символа *
  • Allow. Разрешение индексации указанного раздела по заданному пути
  • Disallow. Запрет индексации указанного раздела по заданному пути
  • Host. Главное зеркало сайта
  • Sitemap. Путь к файлу sitemap.xml

Запомните. Директивы - это не "правила" и не "закон" для роботов. Это рекомендации, которыми он может пренебречь

Директивы целиком и полностью зависят от конкретной CMS, ниже я приведу пример нескольких таких "роботов".

Robots.txt для WordPress

Спойлер

User-agent: *

Allow: */uploads
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?*
Disallow: /*?*
Disallow: /*?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: /?replytocom*
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: *utm=
Disallow: *openstat=

User-agent: GoogleBot

Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: *utm=
Disallow: *openstat=
Allow: */uploads
Allow: /*/*.js
Allow: /*/*.css
Allow: /wp-*.png
Allow: /wp-*.jpg
Allow: /wp-*.jpeg
Allow: /wp-*.gif
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

User-agent: Yandex

Disallow: /cgi-bin
Disallow: /?
Disallow: /wp-
Disallow: /wp/
Disallow: *?s=
Disallow: *&s=
Disallow: /search/
Disallow: /author/
Disallow: /users/
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: */embed
Disallow: */wlwmanifest.xml
Disallow: /xmlrpc.php
Allow: */uploads
Allow: /*/*.js
Allow: /*/*.css
Allow: /wp-*.png
Allow: /wp-*.jpg
Allow: /wp-*.jpeg
Allow: /wp-*.gif
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Host: https://example.com

Robots.txt для MODx Evolution

Спойлер

User-agent: *

Disallow: /assets/cache/
Disallow: /assets/docs/
Disallow: /assets/export/
Disallow: /assets/import/
Disallow: /assets/modules/
Disallow: /assets/plugins/
Disallow: /assets/snippets/
Disallow: /install/
Disallow: /manager/
Disallow: /?
Disallow: /*?
Disallow: /index.php

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Host: https://example.com

Robots.txt для MODx Revolution

Спойлер

User-agent: *

Disallow: /manager/
Disallow: /assets/components/
Disallow: /core/
Disallow: /connectors/
Disallow: /index.php
Disallow: *?

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Host: https://example.com

Robots.txt для 1C-Bitrix

Спойлер

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin # папка на хостинге
Disallow: /bitrix/ # папка с системными файлами битрикса
Disallow: *bitrix_*= # GET-запросы битрикса
Disallow: /local/ # папка с системными файлами битрикса
Disallow: /*index.php$ # дубли страниц index.php
Disallow: /auth/ # авторизация
Disallow: *auth=
Disallow: /personal/
Disallow: *register=
Disallow: *forgot_password=
Disallow: *change_password=
Disallow: *login=
Disallow: *logout=
Disallow: */search/
Disallow: *action=
Disallow: *print=
Disallow: *?new=Y
Disallow: *?edit=
Disallow: *?preview=
Disallow: *backurl=
Disallow: *back_url=
Disallow: *back_url_admin=
Disallow: *captcha
Disallow: */feed
Disallow: */rss
Disallow: *?FILTER*=
Disallow: *?ei=
Disallow: *?p=
Disallow: *?q=
Disallow: *?tags=
Disallow: *B_ORDER=
Disallow: *BRAND=
Disallow: *CLEAR_CACHE=
Disallow: *ELEMENT_ID=
Disallow: *price_from=
Disallow: *price_to=
Disallow: *PROPERTY_TYPE=
Disallow: *PROPERTY_WIDTH=
Disallow: *PROPERTY_HEIGHT=
Disallow: *PROPERTY_DIA=
Disallow: *PROPERTY_OPENING_COUNT=
Disallow: *PROPERTY_SELL_TYPE=
Disallow: *PROPERTY_MAIN_TYPE=
Disallow: *PROPERTY_PRICE[*]=
Disallow: *S_LAST=
Disallow: *SECTION_ID=
Disallow: *SECTION[*]=
Disallow: *SHOWALL=
Disallow: *SHOW_ALL=
Disallow: *SHOWBY=
Disallow: *SORT=
Disallow: *SPHRASE_ID=
Disallow: *TYPE=
Disallow: *utm*=
Disallow: *openstat=
Disallow: *from=
Allow: */upload/
Allow: /bitrix/*.js
Allow: /bitrix/*.css
Allow: /local/*.js
Allow: /local/*.css
Allow: /local/*.jpg
Allow: /local/*.jpeg
Allow: /local/*.png
Allow: /local/*.gif

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Host: https://example.com

Если вы используете одну из CMS, указанных в примере - можете взять за основу соответствующий робот и дорабатывать его под свои нужды в дальнейшем.

От себя добавлю - в Disallow можно внести еще страницу с политикой конфиденциальности. Она, как правило, не уникальная и содержит однотипный текст

Настройка ЧПУ

ЧПУ - "человеко-понятный URL". То есть адрес страницы должен легко читаться на транслитерации. Не должно быть никаких технических элементов в адресе на продвигаемых страницах. Приведу пример:

  • Неправильный URL - www.yoursite.net/viewpage.php?page_id=23
  • Правильный URL - www.yoursite.net/pagename/

При продвижении сайта нельзя игнорировать этот параметр. Это важно не только для обычных посетителей, но и для поисковых роботов - так они лучше воспринимают структуру веб-ресурса. Поэтому, если на веб-сайте не настроены ЧПУ - это нужно сделать в обязательном порядке. По умолчанию URL формируются либо на основе заголовка (копируется), либо подставляются ID страницы (что тоже не подходит). Нужно настроить транслитерацию.

Однако, если вы продвигаетесь в поисковых системах самостоятельно в доменной зоне .рф, то транслитерация может и не понадобится

Настройка ЧПУ у каждой CMS производится по-разному, поэтому общих правил сказать не смогу. Чаще всего это реализуется с помощью плагинов.

Не забывайте, что при смене URL существующей страницы необходимо сделать 301 redirect со старого адреса на новый

Работа с контентом

Теперь разберемся с контентом. Контент - это единственная сила, которая способна продвигать вас в топы. Главное, чтобы контент был качественным и релевантным запросам пользователей.

Разберем отдельно два момента:

  • Оптимизация мета-тегов
  • Работа со структурой статей

Оптимизация мета-тегов

Есть 4 основных мета-тега, которые должны быть заполнены всегда и везде:

  • H1 - заголовок страницы, главный тег статьи. Лучше не делать слишком длинный - до 10 слов достаточно
  • Title - заголовок вкладки браузера. Рекомендуемая длина - до 100 символов
  • Description - краткое описание страницы. Рекомендуемая длина - до 160 символов
  • Alt - альтернативное название изображения на странице. Подставляется в случае, если изображение не прогрузится. Используется поисковиками для ранжирования по картинкам

Кто-то скажет, что есть еще Keywords. Вот только давно известно, что этот мета-тег не учитывается роботами из-за лютого спама в ранние годы

Title и Description используются для формирования сниппета (пример ниже).

Сниппет

Однако помните - поисковые роботы могут счесть указанный тайтл и дескрипшен не релевантными и подобрать что-то из тела страницы.

Помимо тайтла и дексрипишена, в формировании сниппета еще участвуют различные расширения - они подключаются автоматически. На них можно влиять, для этого понадобится микроразметка данных. Про то, как делать расширенные сниппеты, я напишу отдельную статью

Мета-теги нужно заполнять с умом. Помните - вы их пишите не только для роботов, но и для пользователей. А значит, они должны быть со смыслом и понятны. Сниппеты влияют на поведенческие факторы сайта - это прямой фактор ранжирования. Приведу несколько примеров правильных и некорретных мета-тегов.

Спойлер

Предположим, вы хотите заточить страницу под запрос "Ремонт квартиры под ключ".

Title:

  • Правильный: "Ремонт квартиры под ключ от 4 000 руб. за м2"
  • Неправильный "Ремонт квартиры под ключ|цены|гарантии|заказать"

Description:

  • Правильный: "Осуществляем ремонт квартиры под ключ без проживания на объекте. Выезд оценщика в удобное время. Составление сметы c точностью до 95%"
  • Неправильный: "Ремонт квартиры под ключ, цены на ремонт, капитальный ремонт под ключ, косметический ремонт заказать, ремонт хрущевки"

H1:

  • Правильный: "Ремонт квартиры под ключ - цены и перечень работ"
  • Неправильный: "Ремонт квартиры под ключ - цена, стоимость, заказать"

Alt:

  • Правильный: "Ремонт квартиры под ключ - процесс укладки плитки"
  • Неправильный" "Ремонт квартиры под ключ, цена, заказать, сколько стоит"

То есть, принцип единый - вставляйте ключевое слово так, чтобы оно смотрелось гармонично. Поисковик может и проглотит набор ключевых слов вместо текста, а вот потенциальный клиент точно пройдет мимо

Структура статей

Структура ваших статей должна быть понятной и удобной для пользователя. А робот должен четко распознавать значимость каждого объекта и абзаца. Для этого необходимо правильно форматировать статьи:

  • Каждая страница должна содержать уникальный H1 заголовок.
  • Разбивайте статью хотя бы на H2-H3 заголовки. В идеале использовать более вложенные заголовки - H4-H6
  • Размер статьи (зависит от тематики. Поисковики любят материалы, которые в полной мере отвечают на вопросы пользователей, но слишком длинные статьи лучше разбить на несколько страниц. Рекомендуется от 4 000 до 32 000 символов
  • Абзацы должны содержать по 3-4 строчки, не более
  • Используйте тематические изображения. Разбавляйте текст графикой - это полезно для поведенческих факторов
  • Используйте маркировочные списки. Опять же - для структурирования информации и удобства чтения

Не стоит использовать таблицы. По крайней мере слишком большие - их сложно нормально адаптировать под мобильные устройства. Лучше выведите их в отдельный документ (PDF или Excel).

Пример структуры хорошего текста приведу под спойлером.

Спойлер

  • H1 ВЧ Запрос
    • H2 СЧ Запрос (смежный)
    • H2 СЧ Запрос (смежный)
      • H3 НЧ Запрос
      • H3 НЧ Запрос
    • H2 СЧ запрос (дополнительный)
      • H3 Заголовок
        • H4 Заголовок
        • H4 Заголовок
      • H3 Заголовок
    • H2 Заголовок

То есть, в H1 всегда должен содержаться основной запрос. В СЧ - смежный или дополнительный. В НЧ - дополнительный. Необязательно вставлять ключи в каждый заголовок (особенно, если их немного).

Для примера:

  • Основной запрос - купить кирпич
  • Смежный запрос (или вложенный) - купить кирпич цена
  • Дополнительный запрос - как выбрать кирпич

Под каждый заголовок с ключом вставляется абзац с вхождением ключевого слова. Туда же желательно вставить изображение с соответствующим альтом (alt).

Проверяйте каждую статью на релевантность. Для этого можно использовать Мегаиндекс. Хороший показатель - 80%.

Внутренняя перелинковка

Поисковики определяют наиболее важные страницы по их ссылочному весу. Причем в первую очередь учитывается внутренний ссылочный вес. Есть несколько советов по этой теме:

  • Самый высокий вес должен быть у главной страницы. И это логично - ведь на главную ссылаются все остальные (ссылка на логотипе или названии в шапке + ссылка в футере)
  • Вторые по весу страницы - товарные. Их ссылочный вес формируется за счет ссылок со статей или смежных категорий
  • Третьи ссылки по весу - блог. Или новостной раздел - что-то из этого в любом случае будет. Это вспомогательный инструмент
  • Самыми слабыми страницами будут - контакты, акции, условия доставки пр. То есть "технические" страницы, не для SEO

Перелинковка страниц осуществляется с помощью:

  • Контекстных ссылок - то есть, ссылок внутри текста
  • Ссылок-изображений - как понятно из названия, ссылка вешается на картинку
  • Блока "Похожее" или "С этим смотрят" - related posts иначе говоря
  • Меню - в шапке, боковой колонке или подвале. Это могут быть три разных меню

Если вы развиваете какой-то блог или новостной портал - стремитесь к википедийности.

Внедрение микроразметки

Микроразметка позволяет вам дать поисковым роботам дополнительную информацию о веб-сайте в структурированном виде. Для посетителей это не несет никакой пользы - они ее не увидят. А вот роботы смогут получить полное представление о содержимом страницы.

Микроразметка делится на два крупных раздела:

  • Schema.org - размечает контент. Делится на article, news, offer, organization, breadcrumbs и прочие. Необходимо подобрать правильный тип разметки под каждую страницу. В противном случае поисковые роботы не смогут получить корректную информацию
  • Open Graph - создает карточку для соц. сетей. То есть, если кто-то захочет поделиться ссылкой на ваш веб-сайт в ВК - будет отображаться красивая карточка с заголовком, описанием и изображением. Она также имеет особые параметры для каждой соц. сети

Если вы не планируете работать с социальными сетями - Open Graph можно пока отложить. А вот Schema.org необходимо внедрять в любом случае. К примеру, если сделать микроразметку хлебных крошек - адрес в сниппете будет выглядеть иначе.

Пример микроразметки хлебных крошек - результат в сниппете | IM-Support

Я не буду здесь подробно расписывать, как внедрять микроразметку и какие типы существуют. Напишу об этом отдельную статью

Внешняя оптимизация

Параллельно с внутренней оптимизацией веб-ресурса должна идти и внешняя. Здесь включены следующие пункты:

  • Проработка ссылочного профиля
  • Размещение в различных бизнес сервисах

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль - это перечень ссылающихся на него доноров и общее количество внешних ссылок. Качество профиля зависит от качества самих доноров и качества ссылок. Профиль должен развиваться постепенно и охватывать различные категории:

  • Каталоги
  • Профили
  • Смежная тематика
  • Новости
  • Та же тематика и так далее

Главное правило - планомерное и качественное развитие. Взрывной рост ссылок не принесет ничего, кроме проблем

Есть всего два надежных способа получить ссылки:

  • Аутрич - долго, муторно, сложно и иногда дорого. Но это лучший вариант
  • Биржи ссылок - быстро, дешево

В рунете до сих пор работает закупка ссылок, хотя эффективность заметно упала за последние пару лет. Есть две основных платформы:

Другие площадки не пробовал, поэтому и порекомендовать не могу. Хоть линкоброкеры и заверяют, что отбираются только лучшие площадки, там частенько можно наткнуться на мусор. Чтобы не купить бесполезную (а то и вредную) ссылку, используйте специальные сервисы для проверки таких площадок. Например, Checktrust.

Направляйте купленные ссылки на продвижение товарных страниц и главной страницы (преимущественно на товарные). Не нужно усиливать бесполезные для бизнеса страницы и тратить на них деньги.

Вообще я не сторонник ссылочного продвижения. Однако бывают ситуации, когда веб-сайт не может вылезти в топ из-за недостаточного ссылочного веса. Вот тут закупка ссылок может быть оправдана. Помните - для долгосрочного результат нужно работать с контентом

Бизнес сервисы

Не смог подобрать какое-то более подходящее название для обобщения этих инструментов. Речь идет о регистрации на картах и некоторых агрегаторах услуг.

Наиболее популярные интернет-карты:

  • Яндекс.Справочник
  • Google Мой бизнес
  • 2 GIS

Не забывайте, что мобильный трафик превышает десктопный. Сейчас любой человек для поиска нужного ему магазина использует сервисы прямо на улице. И пойдет он в ближайший найденный. Поэтому ваши филиалы и офисы должны легко находиться.

Недостаточно просто оставить ссылку на картах. Обязательно заполните профили по максимуму и следите актуальностью информации. И конечно же вовремя реагируйте на отзывы

Если хотите сделать более высокий охват за пределами своего ресурса - можно зарегистрироваться в Яндекс.Услугах. Это нужно сделать как минимум ради ссылки из профиля.

В конечном итоге вы сами решаете, где вам регистрироваться и как продвигаться. Но если хотите получить максимальный эффект - не скупитесь на действия

Средства аналитики

Без аналитики ваш сайт загнется - это я могу вам точно сказать. Необходимо всегда отслеживать трафик и его качество, состояние и положение в поисковых системах и вовремя реагировать на появившиеся проблемы.

Средства аналитики трафика:

  • Яндекс.Метрика
  • Google Analytics

Рекомендую использовать оба инструмента сразу, чтобы иметь полную картину происходящего. Они хоть и похожи, но имеют некоторые ключевые отличия (например, они по разному понимаю "отказ" посетителя).

Средства аналитики:

  • Яндекс.Вебмастер
  • Google Search Console

Думаю, это и так очевидно. Регистрируйте личный кабинет и свой веб-сайт, подтверждайте права и ждите сбора информации. Придерживайтесь полученных рекомендаций.

О том, как работать с этими инструментами, я напишу отдельную статью

Список инструментов и чек лист

В качестве заключения я делюсь списком инструментов, которые использую при поисковом продвижении сайтов самому, а также полноценный чек-лист, которого и сам придерживаюсь. Часть инструментов я уже упоминал в статье - их я тоже отмечу.

Ссылки на инструменты:

  • Мегаиндекс. Комплексный инструмент для аудита. Помогает отследить битые ссылки, пропуск мета-тегов (и их ошибки), проверить релевантность страниц
  • Xenu. Десктопная программа для поиска битых ссылок по всему веб-ресурсу. Подходит для крупных проектов. Распространяется свободно
  • Seolib. Инструмент мониторинга позиций в поисковых системах. В самом продвижении не помогает, но нужен для отслеживания результата
  • Text.ruБиржа рерайтинга и копирайтинга. Проверка уникальности текстов на всем ресурсе сразу. Если развиваете много проектов - без аутсорса не обойтись
  • Google Docs и Google Tabs. Облачные офисные программы, полезны при работе на удаленке. Аналоги Microsoft Word и Microsoft Excel
  • Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — личные кабинеты вебмастера. Обязательно имейте доступ к ним. Только там вы можете получить точную информацию о текущем состоянии сайта в поисковой сети Яндекс или Google
  • Яндекс.Метрика и Google Analytics. Сервисы веб-аналитики. Желательно иметь обе на вооружении
  • Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес и 2GIS. Регистрация на картах в интернете. Важно для локального бизнеса
  • Яндекс Wordstat. Инструмент для сбора семантического ядра
  • PR-CY. проверка поверхностных (качественных) параметров: ИКС, PR, количество страниц в индексе поисковых систем, наличие санкций и так далее. Полезный онлайн сервис
  • Page Speed Insights. Проверка скорости загрузки страниц на всех устройствах. Используйте как рекомендацию, а не как правило — сервис от Google имеет некоторые проблемы с оценкой
  • Netrenderer и Browsershots. Сервисы проверки кроссбраузерности. Не для всех пригодится, но если ваш веб-сайт посещают через Internet Explorer 9 — вам стоит задуматься над оптимизацией
  • Validator.w3.org. Использовать можно, но осторожно. Тут ищите рекомендации, а не строгие правила
  • ВебМарк. Удобный инструмент для проверки отображения ресурса на различных мобильных устройствах

И в завершение - Чек-лист по SEO продвижению сайта