Копирайтинг и рерайтинг - в чем отличие и что работает

Поисковое продвижение сайта плотно завязано с такими понятиями, как копирайтинг и рерайтинг. В чем их отличия ответить сможет не каждый, хотя эти составляющие отвечают за 95% успеха продвижения сайта и его дальнейшего развития.

По крайней мере так было лет 5-6 назад. Пока алгоритмы поисковиков не обновились, в топ можно было вылезти благодаря одной уникальности текста. Сегодня ситуация немного изменилась. Рассказываем о рабочих и нерабочих методах.

В статье - лишь наше мнение, но мы постараемся подкрепить его фактами.

Оглавление

Копирайтинг и рерайтинг - в чем отличие

Прежде, чем перейти к сути статьи, логично будет объяснить базовые термины. Сегодня для заказчиков грань между копирайтингом и рерайтингом практически стерлась - эти термины считаются синонимами, хотя на деле это совсем не так.

Копирайтинг - написание уникального текста рекламного характера, цель которого - побудить читателя совершить конверсионное действие: подписаться на рассылку, позвонить по телефону, отправить заявку и тому подобное. Копирайтинг подразумевает написание текста с нуля, а не пересказ существующего. Еще такие тексты называют сокращенно "копирайт", что не совсем верно. Копирайт - это специальный знак, свидетельствующий об защите контента авторским правом. Тем не менее, в разговорной речи "копирайт" используется чаще "копирайтинга".

Рерайтинг - написание уникального текста на основе исходника: документ, страница сайта и пр. Здесь подразумевается пересказ существующего текста своими словами с сохранением смысла. То есть, основная цель - повысить уникальность контента, а не сделать его экспертным. Зачастую это сгребание информации по теме в одну кучу и разбивка по подзаголовкам. Рерайтинг также называют "рерайт", что тоже не совсем верно.

Тех, кто пишут копирайтинг, называют копирайтерами, а рерайтинг - рерайтерами.

С базой разобрались, переходим к сути

Что выбрать для продвижения

Не будем ходить вокруг да около - эффективно работает только копирайтинг. Причем качественный. Попробуем объяснить почему.

Поисковые системы стремятся к одной единственной цели - дать пользователю максимально полную и релевантную информацию под его поисковый запрос. Если 10 сайтов будут иметь одинаковый по смыслу и содержанию, но при этом уникальный контент - все 10 сайтов в топе не будут. В топ попадут те, кто окажется более релевантным конкретному запросу, остальные будут пессимизированы в выдаче.

Главная задача сайта - предоставить поисковику (и посетителю) качественный, а главное - экспертный контент.

Экспертный контент - это текст, который содержит реальный опыт специалиста. Опыт, которым еще не делились в интернете. В интернет-маркетинге это могут быть кейсы. В строительстве - уникальная технология. В отельном бизнесе - особый подход к клиентам и так далее. Поисковые системы очень хорошо относятся к уникальному с любой точки зрения тексту.

Но есть проблема - такой контент не всегда возможно написать.

Когда стоит использовать рерайтинг

Еще раз - от слов своих мы не отказывается. Реальный и мощный результат может дать только качественный копирайтинг и мы горячо рекомендуем использовать только его. Однако бывают случаи, когда копирайтинг невозможен:

• Работа с технологическими текстами - нельзя изменить перечень технических свойств кирпича
• Работа с полностью занятой тематикой - нельзя написать что-то новое про технологию производства этикеток, если уже все написано
• Работа с товарными карточками и так далее

Думаем, суть вы уловили. Когда нельзя написать действительно новый по смыслу и содержанию текст - приходится обращаться к рерайтингу.

Рерайтинг также следует использовать для быстрого наполнения сайта. Так или иначе, сайт нужно наполнять какой-то информацией и она должна быть уникальной. Если уникальность текста низкая - поисковик вынесет предупреждение. Если таких текстов на сайте много - сайт попадает под санкции и вылетает из поисковой системы. Вернуться будет уже сложно.

Как правильно делать рерайтинг

Если уж решили заняться этим ремеслом - делайте его правильно и эффективно. Вы же хотите, чтобы ваши тексты приносили трафик?

Сначала готовим исходник:

• Пишем план статьи (подзаголовки)
• Подыскиваем источники

Далее из источников переносим информацию в исходник. Оцениваем логику, дополняем при необходимости. Если текст отвечает на все поставленные вопросы - начинаем работу с уникальностью.

При работе с уникальностью не рекомендуем использовать синонимайз - это глупо и бесполезно. Берите каждый абзац отдельно и пересказывайте его своими словами (при этом сохраняя общий стиль написания).

Копирайтинг и рерайтинг чужими руками

Написание качественных текстов - это профильный навык. Само собой не каждый сможет полноценно заполнить сайт таким контентом - особенно, если работаете сразу с десятком клиентов. Разумно в данном случае обратиться на специальные биржи и заказать написание текстов.

Если вы планируете заниматься продвижением сайтов - без этого не обойтись. Вы физически не сможете самостоятельно писать хорошие тексты для всех отраслей сразу. Не потому, что вы специалист плохой. А потому, что человек ограничен во времени.

Где заказывать

Покупать тексты тоже нужно с умом. Первое, на что следует обратить внимание - популярность площадки. Чем выше популярность - тем больше шанс, что текст заберут быстро. Тем более высокая конкуренция исполнителей будет положительно сказываться на цене заказа (но сильно не наглейте).

Есть два типа площадок:

• биржи текстов (или биржи копирайтинга/рерайтинга)
• фриланс-площадки

Первый тип - более профильный. На таких площадках вы найдете только копиратеров/рерайтеров, не придется искать нужную рубрику и тратить время. Рекомендуем начать работу с текстовых бирж.

Перечень бирж текстов:

• Text.ru
• Etxt
• Advego

Список фриланс-площадок:

• FL.ru
• Kwork
• Freelance.ru

Как заказывать

Есть мнение, что плохой текст - значит плохой исполнитель. Мы с этим не согласны (по крайней мере это не всегда так). Чтобы текст был хорошим, нужно для начала самим постараться. Для этого формируем четкое техническое задание:

• Количество символов (с пробелами или без)
• Уникальность статьи (от 90%, как правило)
• Тематика статьи
• Цель статьи (обзор, реклама и т.д.)
• Аудитория (пол, возраст)
• Стоимость (за всю работу или за 1000 знаков)

Отдельно добавим: для рерайтинга нужно указать источник, для копирайтинга - план статьи.

Если система позволяет - можете пообещать оставить отзыв за работу. Так вы сможете дешевле заказать текст и помочь новичкам заработать репутацию. Но учтите - за низкую оплату вы можете получить некачественный текст.

Вы можете дополнить ТЗ другими пунктами, по типу:

• Вода
• Академическая тошнота
• Спам
• Стиль повествования и так далее

Но помните: чем больше и сложнее ТЗ - тем дороже итоговая работа. Не нужно думать, что за 20 р/1000 символов вы получите экспертный текст. За работу либо вообще не возьмутся, либо возьмутся и вы устанете отправлять текст на доработку.

Большинство экспертов посчитают это ТЗ слишком мелким. Но для меня этих пунктов более чем достаточно - мне нужно получить читабельный уникальный текст, который я буду дорабатывать самостоятельно.

Как работать с текстами

Запомните главное - исполнитель не может прочитать ваши мысли и полностью понять концепцию. Делайте задание так, чтобы получить хороший промежуточный результат. В первую очередь на таких биржах стоит искать "сырье" для дальнейшей обработки, а не готовый материал. Этому есть две причины:

• Готовый материал стоит дорого. Для мелких и средних проектов неоправданно дорого
• Итоговый текст все равно придется дорабатывать - та же SEO оптимизация

При проверке текста исполнителя обращайте внимание на некоторые моменты:

• Грамотность. Хоть и очевидный пункт, но назвать необходимо. Текст не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок. Проверяйте целиком - часто исполнители хорошо пишут только начало, а конец - откровенный мусор. Надеятся, что прокатит
• Речевые обороты. Синонимайз - страшная вещь, особенно если использовать его без ума. Следите за контекстом и пресекайте неуместные синонимы
• Подмена символов. Один из способов быстрой уникализации - подменять кириллические символы латиницей, такие как "а", "о", "р", "с" и так далее. Заметили подмену - отказывайтесь от исполнителя и направляйте работу в арбитраж системы
• Вода. Понятное дело, что без воды не обойтись, но иногда дело доходит до абсурда. Если каждое предложение содержит по 2-3 вводных слова - есть смысл задуматься, за что платите деньги
• Спам. Тоже самое - если в каждом предложении встречается одно и то же ключевое слово, то задумайтесь об компетентности исполнителя

Это основные подводные камни, с которыми вам придется столкнуться. Не стоит докапываться до каждой запятой, если это не критично - исполнитель тоже человек и может ошибиться. Так вы сможете получить положительные отзывы в системе, что весьма полезно.

Однако если вы заказываете профессиональную работу - тут нужно быть максимально строгим. Платите хорошие деньги - требуйте хороший результат.

Стоимость работ

Цена рерайтинга на порядок меньше копирайтинга - и это понятно, разный уровень работ. Рерайтинг в целом меньше ценится, но обращаться к нему все равно приходится.

Стоимость рерайтинга начинается от 20 рублей за 1000 знаков и заканчивается в пределах 100 рублей. Цена диктуется в основном тематикой - медицинские и финансовые тексты, например, всегда дороже.

Цена копирайтинга начинается от 40 рублей за 1000 знаков, предела верхней цены практически нет - все зависит от сложности задания. Именно сложность задания, а не тематика. Ведь есть разница между научной статьей по педагогике и обзорной статьей кредитования ИП, не так ли?

На дорогую работу будет много желающих - выбирайте с умом. Лучший способ - ориентироваться на рейтинг и отзывы исполнителя в системе.

Заключение

Основной посыл статьи - всегда работайте над качеством контента. Только экспертные статьи могут вывести сайт в топ тематики и привести огромный трафик. Если просто копировать темы с других сайтов и уникализировать их - вы не добьетесь желаемого результата.

Если хотите стабильный и качественный рост - работайте с копирайтом. Если нужно быстро заполнить сайт и вывести его в поиск (неважно на какие позиции) - используйте рерайт.