Контекстная реклама - что это такое и с чем ее едят

2019-11-22

6 мин

Сегодня настроить рекламную кампанию для своих товаров и услуг может каждый. Вопрос - насколько качественно получится. Яндекс и Google имеют в открытом доступе огромную библиотеку с технической информацией, которая поможет пользователю освоиться в системе и достичь определенных результатов.

Возникает вопрос - сколько времени понадобится на настройку первой простой контекстой рекламы? Запугивать нет смысла, но инструментарий весьма объемный - легко потеряться. Скорость создания и настройки во многом зависит от опытности самого пользователя.

Так как за настройку и ведение рекламы отвечает Алексей - он и расскажет, что это такое.

Оглавление

Спойлер

Что такое контекстная реклама

Контекстно-поисковая реклама

Контекстно-медийная реклама

Поисковая или медийная реклама - что выбрать

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама - это реклама в рамках заданного контекста. То есть рекламное объявление отражает содержание страницы. Она делится на два типа: контекстно-поисковая и контекстно-медийная. Как выглядит такая реклама - рисунки ниже (на примере Яндекс.Директ).

Контекстная реклама или SEO - разбираем вопрос

Контекстно-поисковая реклама

Отличительные черты рекламы - текстовые объявления, которые отображаются только в поисковой системе. Подобные объявления можно найти по запросу "Купить кирпич". Вы можете различить следующие элементы:

Заголовок - полное совпадение запроса выделяется жирным, плюс к выделению добавляется геотаргетинг (Самара)
Дополнительные ссылки (или быстрые ссылки) - они ведут на релевантные запросу страницы по-мнению рекламодателя. Логичнее было бы поставить производителей кирпича (Braer, Terca, Recke) или его виды (Гладкий, Рифленый, Пустотелый)
Ссылка на страницу (зеленым) - домен сайта и редактируемая область. Как правило, там прописывают релевантное ключевое слово
Текст объявления (тело) - снова выделение ключевого запроса жирным. Здесь прописывают преимущества, цены (если есть) и прочее
Дополнения - идут сразу после тела объявления. Дополнения автоматически подключаются к объявлению (если они настроены). В них прописывают важные особенности (бесплатная доставка, безналичный расчет, оптовая продажа и прочее)
Контактные данные - карточка организации, телефон, время работы (при условии, что настроено).

Вот так в небольшом текстовом объявлении можно разместить достаточно много полезной информации. Основная цель - привлечь внимание пользователя и побудить кликнуть по объявлению. Если клик выполнен - значит объявление работает. Дальнейшая судьба пользователя в руках релевантной страницы.

Преимущества

Высокая эффективность. CTR (соотношение кликов к показам) объявлений во многом зависит от конкурентности среды, но добиться CTR в 10-20% можно практически в любой среде. Это хороший показатель
Целевой охват. Есть возможность ограничить показы для конкретной группы пользователей по интересам, геолокации, запросу и прочее
Быстрый старт. Объявления проходят модерацию буквально за час - начать рекламную кампанию можно максимально быстро
Быстрый первый результат. Эти объявления достаточно эффективно приводят потенциальных клиентов, а не простых зевак

Недостатки

Высокая стоимость. Опять же, многое зависит от конкурентности рынка (цена клика строится на основе аукциона), но средняя стоимость выше баннерной
Сложность настройки. Нужно учесть множество полей, их ограничения. Нужно помнить про технические настройки и регулярное отсеивание трафика

Контекстно-медийная реклама

Это уже полноценный баннер. Такие баннеры можно найти на сайтах поисковых партнеров, в почтовом клиенте, в приложениях - буквально везде. Как вы уже догадались, отличительная черта таких объявлений - это изображение вместе с текстом. Баннеры бывают разных размеров и ориентаций, но общее у них все-таки есть:

Заголовок - либо название компании, либо ключевая пара слов
Текст объявления - иногда под описание отводится сразу две области
Пометка о рекламе (чтобы пользователи знали, что это не просто изображение)
Фоновое изображение - отличительная особенность объявлений
Ссылка (кнопка) - содержит призыв к действию (купить, заказать, получить)

Как видите - здесь значительно меньше полей для заполнения. В отличии от текстовых объявлений, медийные ориентированы в первую очередь на брендинг. Такие объявления отображаются во многих местах одновременно, но приводят менее качественный трафик. Клики будут совершаться - в этом можете быть уверены. Но будут ли это клиенты - вопрос уже другой.

Преимущества

Низкая стоимость. И это (с моей точки зрения) основное преимущество. Цены варьируются от 0,2 до 2 рублей за клик
Оригинальность. У рекламодателя есть возможность создать действительно яркое и запоминающееся объявление, которое будет буквально провоцировать на клик. Это не сухое текстовое объявление, которое ничем не отличается от остальных конкурентов
Адаптивность. Система позволяет загрузить изображения различных соотношений, что позволит объявлению выгодно смотреться на любом экране
Быстрая настройка. Все достаточно просто, понятно и удобно - что-то упустить не получится

Недостатки

Низкий CTR. Если вам говорят, что контекстно-медийная реклама способна иметь 15-20% CTR - это либо Боги маркетинга, либо мошенники (второй вариант вероятнее). Баннерная реклама уже примелькалась и почти незаметна для пользователя. Кроме того, баннерные объявления блокируются расширениями браузера
Долгая модерация. Текст проверяет робот - это понятно, отсюда и скорость. Но содержание изображения (как и его правомерность) определяют люди. Отсюда и проверка объявлений от 1 недели (по крайней мере в Google) - быстрый старт просто невозможен
Низкая эффективность. И это основной недостаток. Если вы хотите получить клиентов - этот тип рекламы плохо подходит (по крайней мере не для каждой тематики и компании)

Поисковая или медийная реклама - что выбрать

Ответ один - смотрите на свои потребности и возможности:

Если у вас низкий бюджет и остро нужны клиенты - берите поисковую рекламу
Если у вас достаточно клиентов, но хотите бОльший охват аудитории - берите медийную рекламу

Рассуждать на эту тему можно достаточно долго - эксперты имеют разные мнения. Для максимального охвата информационного поля рекомендую использовать оба типа рекламы.