Что такое SEO и как оно работает

В 2019 году вряд ли еще остался человек, который приемлемо владеет компьютером и никогда не слышал аббревиатуру SEO. В этой статье я подробно расскажу, что это за понятие такое, что в себя включает и по какому принципу работает.

Далее рассказывает Алексей - он в нашей команде отвечает за SEO.

Про работу с SEO со стороны оптимизатора я написал отдельную подробную статью. Здесь же вы найдете только основные положения и примеры.

Оглавление

Что такое SEO

Слово встречается почти на любом форуме, сайте или ином ресурсе, посвященный интернет-маркетингу в целом. Для многих известно значение. Но на всякий случай поясню.

SEO (search engine optimisation) - или поисковая оптимизация. Это понятие подразумевает комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций продвигаемого ресурса в поисковых системах (не только Яндекс и Google, вообще всех). Речь, конечно же, идет об органической выдаче (не реклама). Это действительно мощный инструмент для продвижения бизнеса в интернет пространстве, но далеко не самый простой для понимания и освоения.

Как работает SEO

Если часто сталкивались с этим понятием в интернете, то наверняка часто видели такое словосочетание: "SEO оптимизация". Что такое SEO мы разобрались. Добавлять к этому понятию слово "Оптимизация" просто неправильно, но это делают. Зачем? Это ошибка пользователей, не разбирающихся в теме. Для многих SEO означает просто прилагательное "Поисковая", и поэтому к нему добавляют "Оптимизация".

Но если пользователи просто не разбираются в этом, почему оптимизаторы так усердно сыпят таким словосочетанием на целевой странице? Ответ очевиден - "повиновение" пользователям. Не нужно думать, что оптимизаторы - неграмотные бездари, которые не разбираются в основах русского языка. Просто так работает SEO

Рассмотрим принцип работы поисковых систем на примере Яндекса. Поисковые запросы формирует не Яндекс, как считают некоторые. И не он определяет популярность той или иной ниши. Все дело именно в пользователях.

Когда тысячи и даже десятки тысяч пользователей забивают один и тот же запрос "SEO оптимизация" в поисковую строку, у Яндекса срабатывает алгоритм - он воспринимает эту ключевую пару как популярную и формирует поисковую подсказку (пример на скрине ниже).

Логика в следующем. Задача Яндекса - дать максимум полезной информации (с точки зрения пользователя), даже если она содержит ошибки. Для этого он собирает пользовательский опыт и агрегирует его. И если он "видит", что очередной пользователь забивает запрос "SEO" - он предложит ему посмотреть информацию по популярным запросам. И скорее всего пользователь кликнет по подсказке, что в очередной раз докажет "правоту" Яндекса.

Как вы думаете, что будут делать оптимизаторы? Правильно, прогибаться

Как бы это грубо не звучало, ситуация обстоит именно так. Гораздо проще пойти по проторенной дорожке и оптимизировать страницу под поисковый запрос "SEO оптимизация", чем просто под "SEO". Хотя бы потому, что "SEO оптимизация" - это более конкретный и вложенный запрос. По нему легче и дешевле пробиться, он даст нужную для веб-агентства аудиторию. Вот и получается, что сайты интернет-маркетинговых агентств содержат такие ошибки - это не от глупости, а необходимости.

Что включает в себя SEO

Сколько экспертов - столько и мнений. Я предпочитаю классическое разделение, его и буду придерживаться

SEO подразделяется на два крупных раздела:

• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация

Внутренняя оптимизация

Внутреннее SEO направлено на комплекс мер по оптимизации "изнанки" сайта. Здесь подразумеваются работы над:

• Мета-данными. Title, description, alt - это только базовые мета-теги. На самом деле таких тегов значительно больше, но они узко специализированы: last-modified, author и прочие. Про мета-теги следует выделить отдельную статью - коротко о них рассказать достаточно сложно
• Перелинковкой. Наверняка вы хотя бы раз пользовались крупными электронными справочниками или энциклопедиями. Например, Википедия (очень не люблю ставить этот ресурс в пример, но тут он идеален). Обратили внимание, сколько ссылок в тексте содержит каждая статья? Это и есть отличный пример грамотной перелинковки. Однако бездумно расставлять ссылки нельзя - нужная страница должна иметь приоритетный ссылочный вес
• Ускорением сайта. Исследования агентств и моя личная практика показывает, что пользователь не будет ждать загрузку страницы больше 1-2 секунд. Нет картинки - закрыл вкладку и пошел искать дальше. Жестко и бескомпромиссно. Поэтому нужно позаботиться о быстрой загрузке страниц, чтобы не терять трафик
• Поведенческими факторами. Этот пункт еще называют модным словом Юзабилити. Если пользователь зашел на сайт - он должен получить положительный опыт. Задача сайта - удержать посетителя, зацепить чем-то интересным и дать искомую информацию. Иначе сайт перестает быть полезным с точки зрения поисковых систем и понижается в выдаче. Положения достаточно жесткие и не всегда логичные - но что есть, то есть
• Контентом. Контент - это все, ради чего пользователи заходят на сайт. А чтобы контент попал в выдачу - он должен быть не только полезным, но и новым для поисковика.

Если обобщить, то внутренняя поисковая оптимизация ориентирована сразу на два типа посетителей - живых людей и поисковых роботов. Если сайт удобен, понятен, логичен и читаем для них, то проблем с продвижением не возникнет.

Внешняя оптимизация

Внешнее SEO направлено на комплекс мер по оптимизации окружающего пространства сайта - то есть, привлечение сторонних ресурсов:

• Аутрич (Outreach). Новинка в SEO, в русскоязычном сегмент еще не прижилось (в отличии от запада). Аутрич - это белый метод создания ссылок. Медленный, трудозатратный, но очень эффективный. Если коротко, то метод заключается в написании эксклюзивного контента для сайта-партнера с обратной ссылкой. Не путайте с линкоброкерами
• Закупка ссылок. Серо-черный метод продвижения. За границей давно изжил себя, но в рунете вроде как еще работает (хоть эффективность и падает). Заключается в регулярной закупке ссылок на биржах-линкоброкерах. Миралинкс, Sape, Gogetlinks - знакомые сайты?
• Размещение к тематических каталогах. Хороший способ улучшить ссылочный профиль сайта, не прибегая к черным методам. Размещение своего сайта в подобных агрегаторах вряд ли приведет к вам аудиторию
• Размещение в сайтах-анализаторах. PR-CY, Be1, SeoLik и им подобные. Еще один способ пополнить список доноров вашего сайта. Опять же - посетителей не приведет

Это основное. Можно добавить про ссылки в профилях пользователя, ссылки в соц. сетях и прочее. Эти методы считаю бесполезными с точки зрения SEO. Если нужно привлечь новую аудиторию - то да, методы отлично работают в грамотных руках. Но это уже ближе к SMM - другая специфика.

Лично я предпочитаю работать преимущественно с внутренней оптимизацией. Внешнюю подключаю только в том случае, если сайт буксует и внутренние меры не дают результата.

Виды методов оптимизации

Частично я их уже затронул, но расскажу более подробно. Есть три основных метода оптимизации:

• Белый метод. Чистое SEO без прочих примесей. Фокусировка на качественном экспертном контенте и работе с пользователями, а не роботами. Считается идеальным, но недостижимым в современных реалиях русскоязычного сегмента. Ничего запрещенного из списка правил поисковых систем
• Черный метод. Манипуляция алгоритмами поисковиков с целью получения конкурентного преимущества. Закупка ссылок на любых площадках, привлечение "странного" трафика, обман поисковых роботов, переоптимизация страниц. Эти методы приведут к штрафным санкциям (рано или поздно). Однако если применять их с умом - можно получить хороший результат. Но риск есть всегда
• Серый метод. К этому типу относятся действия, которые официально не запрещены правилами поисковых систем, но и не рекомендуются ими. Среди них - повышение популярности ресурса (накрутка). Можно попасть под фильтры, но для этого надо действовать совсем нагло

Сегодня работают только белый и серый метод продвижения. Про черный рекомендую вообще забыть - поисковики подобное пресекают с каждым годом все сильнее, усиливая штрафные санкции и делая алгоритмы ранжирования все сложнее. Следуйте правилам и не считайте себя умнее разработчиков систем - больше ничего не нужно.

А чтобы следовать правилам - их нужно знать:

• Справка Яндекс.Помощь
• Справка Google Search Console

Там же вы сможете найти советы по работе с сайтами от каждой системы

SEO или контекст - что эффективнее

Достаточно популярный вопрос, на который есть два основных мнения:

• Контекст лучше, потому что SEO мертво. Топ 3-5 и топ 8-10 занят рекламными объявлениями - продвигаться бессмысленно. Проще купить блок и грести клиентов
• SEO - единственное верное решение. Контекст - бесполезная трата денег, в перспективе выйдет дороже, а клиентов не даст, потому что огромная конкуренция.

Почему-то владельцы бизнеса видят в этом какой-то ключ к успеху. "Либо то, либо другое". А есть вариант "и того, и того, да побольше". Я уже рассуждал на эту тему - все зависит от вашей цели, бюджета и сроков. Подробный разбор найдете по ссылке.

SEO vs Контекстная реклама - что лучше?

SEO - это не объект, а стихия

По крайней мере в рунете так обстоят дела. А стихией SEO стало из-за некомпетентных оптимизаторов и принципов российского бизнеса: "Задавить, но пройти вперед". В интернете стали появляться предложения подобного рода: "Загасим сайт конкурента", "Уничтожим репутацию компании" и так далее.

• Законно ли это? Не буду утверждать, что "нет" - я не силен в юриспруденции. Но то, что это как минимум не этично - однозначно. В поисковике просто так может появиться полная копия вашего сайта с похожим доменом. Как отреагирует на это поисковик - неизвестно. Может, пессимизирует копию, а может применит санкции к вам за попытку создать гнилой сайт-саттелит
• Как с этим бороться? Сложно сказать. Если работа над репутацией компании (обработка негативных отзывов, с не закупка положительных) - это естественная ветка маркетинга, то как бороться со спамом ссылок с сайтов под фильтром АГС - не имею понятия. Вроде как поисковики умеют распознавать подобные вещи и пресекать их, но не буду утверждать наверняка

Меня радует лишь одно - пока мне с подобным сталкиваться не приходилось. И надеюсь не придется

Еще один стихийный момент SEO - это алгоритмы поисковиков. Поисковики монополизировали интернет-пространство и диктуют свои правила. И если завтра они кардинально изменят правила - вы с этим ничего не сможете сделать. Будет два варианта:

• смириться и подстроиться
• забить и найти другой способ продвижения

Заключение

SEO - это единственный инструмент, который способен привлечь естественный трафик на сайт. Все меры по повышению позиций сайта в поисковой выдачи имеют отложенный эффект: сегодня вы плотно оптимизировали сайт, а первый результат может появиться только через месяц. SEO сложно прогнозировать (почти невозможно) из-за скрытый алгоритмов поисковиков. Но поисковая оптимизация сегодня все еще эффективна, потому что люди нуждаются и будут нуждаться в доступной и понятной информации.

Я намеренно не стал говорить подробно о самой работе оптимизатора - это достаточно объемный материал, который просто не нужен в данной теме. О работе с SEO я опубликую отдельную статью. Там я расскажу о своих алгоритмах, чек-листах, на что обращать внимание, рабочие методы и прочее-прочее-прочее.