Что входит в аудит сайта и сколько он может стоит

Если вы ищите причину, из-за которой ваш сайт не продвигается в топ-10 (а то и вообще не индексируется поисковиками), то наверняка наткнетесь на рекламу услуг поискового и комплексного анализа (аудит). А вот что входит в аудит сайта - остается под вопросом.

В этой статье мы расскажем, что это за зверь такой, когда он действительно нужен, сколько может стоить, а также приведем минимальный перечень работ, который должна включать в себя эта услуга.

Мы не понаслышке знаем про аудит - занимаясь SEO продвижением, без него работать не получится

Оглавление

Что такое аудит сайта

Как и всегда - начинаем с базы. В данном контексте, аудит - это комплексный анализ характеристик ресурса с технической и поведенческой точки зрения. Анализ позволяет оценить эффективность функционирования веб-сайта и его удобство, выявить сильные и слабые стороны, провести сравнительный анализ с конкурентами. В качестве итога работы получается подробный отчет с рекомендациями по устранению узких мест.

Что входит в аудит сайта

Среди специалистов есть несколько различных классификаций аудита. Стандартно его делят на базовый и комплексный. Однако такое разделение не отражает полной сути направления. Мы предпочитаем придерживаться другой классификации - по сферам применения.

Анализ подразделяется на несколько смысловых категорий:

• поисковый
• технический
• маркетинговый

И базовый, и комплексный анализ включает в себя части поискового, технического и маркетингового. Все зависит от потребностей заказчика и компетенций самого исполнителя.

Поисковый аудит

Поисковый и технический анализ тесно переплетаются, однако их принято разделять. Поисковый аудит является анализом веб-сайта с точки зрения поискового робота и живого посетителя.

Аудит могут делить на "поисковый" и "юзабилити" - мы предпочитаем рассматривать их в рамках одной категории, так как считаем их разделение невозможным.

Что включает в себя поисковый аудит сайта:

• Проверка индексации веб-ресурса поисковыми системами. Здесь смотрят на соотношение загруженных страниц и страниц в индексе, проверяется наличие мусорных страниц (технических), производится поиск дублей
• Проверка структуры веб-сайта. Она должна быть логичной и понятной как для человека, так и для робота. Навигация должна позволять достигнуть нужного материала максимум в 3 клика: меню, хлебные крошки, боковая колонка (сайдбар) и так далее
• Анализ контента веб-сайта. Соответствие конкретной страницы заданному ключевому слову (релевантность), наличие грамматических и орфографических ошибок, нелогичность структуры текста. Оценка заполнения мета-тегов и микро-разметки. Проверка уникальности заголовков и самих текстов
• Анализ ссылочной массы. Целостность ссылочного профиля, количество доноров. Логичность распределения ссылочного веса: значимые страницы должны иметь больший вес, менее значимые - меньший вес
• Проверка поведенческих факторов. В частности: показатель отказов, длительность сеанса, вовлеченность. Поиск проблемных мест с точки зрения пользователя

Пунктов немного на первый взгляд, но работа весьма объемная (хотя многое зависит от самого ресурса).

Технический аудит

Как мы и говорили, технический анализ пересекается с поисковым. Сейчас вы поймете - почему. Технический аудит - это комплексный анализ веб-сайта с точки зрения всех возможных технических параметров. 

Что включает в себя технический аудит сайта:

• Проверка валидности кода. 100% валидность кода ни один веб-сайт не покажет - этому есть ряд причин. Но валидаторы могут помочь найти серьезные ошибки в коде, препятствующие поисковому продвижению
• Проверка характеристик хостинга. Есть хостинги с некачественными серверами - как бы вы не ускоряли ресурс, вы не сможете преодолеть лимит скорости ответа сервера. Если скорость ответа - 3 секунды, значит веб-сайт будет грузиться минимум 3 секунды
• Скорость загрузки веб-сайта. Причем на всех устройствах. Ищутся проблемные места, такие как: тяжелые изображения и скрипты, отсутствие кеширования, неверный порядок подключения элементов и так далее
• Поиск страниц с кодом ответа 4хх и 5хх. К ним относятся битые ссылки (ведущие на несуществующие страницы). Такие страницы должны быть устранены или исправлены - зависит от ситуации
• Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml. В robots.txt оцениваются вписанные директивы, sitemap.xml анализируется на предмет наличия ошибок (если он вообще есть)
• Анализ верстки веб-ресурса. Проверка соответствия требованиям поисковых систем: размер интерактивных элементов и шрифтов, подстановка уникальных заголовков H1, адаптация под мобильные устройства, подключение скриптов в подвале страниц
• Проверка работы сервисов ресурса. Это может быть проверка отправки форм, работоспособности корзины, слайдеров и прочих элементов. Иначе говоря - поиск серьезных багов
• Проверка работы кодов отслеживания. Здесь оценивается работоспособность целей Яндекс.Метрики и Google Analytics (если настроены).
• Проверка базы данных веб-сайта. Соотношение размера самого ресурса и базы

Это именно комплексный технический анализ. Пункты также могут формироваться индивидуально для каждого.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит - это комплексная проверка способности веб-сайта достигать целей бизнеса: заполнение форм, звонки, прямые продажи и прочее. 

Что включает в себя маркетинговый аудит сайта:

• Сравнительный анализ с конкурентами. Что есть у конкурентов, но не у вас, насколько это критично, как это исправить
• Анализ торговых предложений. Насколько корректно они сформированы, отвечают ли ожиданиям покупателей. Достаточно ли в них информации для решения о покупке
• Анализ качества трафика. Оценка проводится в разных срезах: устройство входа, география, возраст, пол

То есть, маркетинговый аудит направлен на анализ конверсионных элементов веб-сайта и выявление недостатков текущей модели продаж. Наличие продающего суффикса, цен и так далее - все это здесь.

Речь идет только о веб-сайте - не путайте с аудитом рекламной кампании.

Итак, что входит в аудит сайта разобрались. Теперь выясним, когда он вообще нужен.

Когда нужен аудит сайта

Если вы обнаружили на своем веб-сайте одну из перечисленных ниже проблем и не знаете, почему это происходит - это уже серьезный повод задуматься над проведением анализа:

• Веб-ресурс не индексируется поисковыми системами, либо индексируется частично (только главная страница или какой-либо раздел)
• Загрузка страниц веб-ресурса более 3 секунд
• Ресурс неожиданно выпал из индекса поисковых систем
• Посещаемость резко снизилась без видимой причины
• Количество страниц в индексе резко меняется (массовая подгрузка и удаление веб-сайта из индекса)
• Вы стали уступать позиции в выдаче конкуренту

Также рекомендуем проводить анализ, если:

• Веб-сайт только запустили. Лучше сразу выявить ошибки кода и устранить их
• Был выполнен перенос веб-сайта на другой хостинг/домен/CMS. Часто остается масса ошибок и битых ссылок
• Над ресурсом не проводили поисковую оптимизацию. Выявите недостатки сразу, чтобы не пришлось проводить двойную работу
• Много качественного контента, но трафика совсем нет. Что-то мешает продвижению - нужно выяснить, что именно
• Веб-ресурс работает давно и имеет хороший трафик, но заказов нет. Возможно, проблема кроется в структуре товарных страниц - пользователи не понимают, как оставить заказ

Помните - аудит сайта нужен для выявления, профилактики и решения проблем веб-сайта. Выполняйте его ежемесячно.

Что включает в себя отчет

В результате проведенного анализа специалисты должны выдать оформленный отчет, который содержит следующие пункты:

• Количественная оценка параметров, по которым проводился анализ
• Причины проблем и ошибок, выявленных на веб-сайте
• Риски, которые несет веб-сайт в случае игнорирования ошибок
• Рекомендации по исправлению выявленных ошибок и комментарии
• Прогноз развития веб-сайта в случае выполнения рекомендаций

Помимо этого, отчет должен включать в себя:

• Четкие решения без абстрактных определений - что нужно сделать, где, как и в какой срок
• Подробное техническое задание для вебмастеров, по которому веб-сайт будет приведен в порядок

То есть, в результате аудита у вас на руках должен быть документ с экспертной оценкой текущего состояния ресурса и ситуации в целом, а также решения возникших проблем с подробной инструкцией. Если аудит сайта предоставлен без конкретных решений или ТЗ - грош цена ему.

Будьте внимательны при работе с исполнителями. Если они проводят анализ и они же предлагают исправить выявленные проблемы - проверьте наличие этих проблем самостоятельно или через знакомых. Вероятно, вам будут навязывать ненужные услуги с целью быстрого обогащения.

Самостоятельный или профессиональный аудит

Вопрос достаточно насущный (как и всегда), но ответ тоже лежит на поверхности. Если вы совершенно не разбираетесь в SEO - тут только специалист помочь сумеет. Мы напишем несколько преимуществ такого аутсорса:

• SEO - это постоянные перемены. Сегодня алгоритмы поисковиков одни, завтра - другие. Необходимо следить за актуальностью информации и вовремя корректировать принцип работы с веб-сайтом. Специалисты знают эти тонкости и могут о них рассказать
• Независимая оценка со стороны. Специалист не будет питать какие-то чувства к вашему проекту - его задача проанализировать и дать экспертную оценку
• Рабочий результат. По итогу оценки вы получаете подробный отчет, который реабилитирует ваш сайт, если придерживаться его
• Анализ конкурентов. В любом случае во время анализа будут затронуты ваши ближайшие конкуренты в интернете - полезно будет получить о них какую-то информацию и перенять опыт
• Экономия времени. Ну это и так очевидно

Если у вас есть хотя бы базовые знания в области SEO и вы хорошо осваиваете новый материал - есть смысл научиться проводить аудит вашего сайта самому. Но всегда стоит помнить - на это нужно время (и на обучение, и на анализ). Если вы им располагаете, то почему бы не повысить свои навыки как специалиста.

Однако в случае, если вы не можете самостоятельно выявить проблемы веб-сайта, или же просто хотите проверить себя - можно обратиться к сторонним экспертам.

Что такое SEO и как оно работает

Сколько стоит аудит сайта

Есть три основных фактора стоимости:

• Исполнитель - агентство с брендом или частный вебмастер
• Количество пунктов оценки
• Размер сайта (в страницах)

Естественно, что чем больше работ будет проводиться - тем дороже выйдет. Естественно, что агентство сделает накрутку за бренд и "качество", а у частника будет дешевле. Но тем не менее примерные рамки цены есть.

Если начнете искать цену поискового аудита в интернете, то наткнетесь на самые разные предложения - от 1 300 до 20 000 рублей (и это не предел). И сроки тоже будут самые разные - от 1 до 30 дней. Про дорогой ничего говорить не буду - там своя специфика.

А вот про дешевый скажу - вероятнее всего в результате анализа вы получите небольшой очерк про параметры сайта, которые вам ничего не дадут. Узнаете ИКС, количество страниц в индексе, в лучшем случае уникальность - и все. Никаких рекомендаций, технического задания и решений. Согласитесь, ну не может столько стоить качественный поисковый аудит 1 500 рублей - это даже себестоимость часа работы не покроет.

Если хотите получить качественный отчет с конкретными результатами - ищите исполнителя хотя бы от 5 000 - 8 000 рублей. И это речь только о поисковом аудите - комплексный выйдет дороже. Важно понять - анализ нужен для решения и профилактики проблем. Если сайт работает стабильно и не дает поводов для беспокойства - аудит вам не нужен (если, конечно, вы не хотите просто потешить свое самолюбие за свои же деньги).

Заключение

Что входит в аудит сайта, что это такое, когда он нужен, сколько может стоить - теперь эти вопросы остались в прошлом и больше не будут вас беспокоить. Следующий этап изучения темы - это проба провести аудит собственного веб-сайта и выявить его явные недостатки. 

В общем и целом - аудит для веб-сайта полезен. Он нужен хотя бы как проверка работоспособности. Ну или в случае появления видимых, но непонятных проблем. Так или иначе, для сеошника анализ - это жизнь.