
Что входит в аудит сайта и сколько он может стоит



Если вы ищите причину, из-за которой ваш сайт не продвигается в топ-10 (а то и вообще не индексируется поисковиками), то наверняка наткнетесь на рекламу услуг поискового и комплексного анализа (аудит). А вот что входит в аудит сайта - остается под вопросом.
В этой статье мы расскажем, что это за зверь такой, когда он действительно нужен, сколько может стоить, а также приведем минимальный перечень работ, который должна включать в себя эта услуга.
Мы не понаслышке знаем про аудит - занимаясь SEO продвижением, без него работать не получится
Оглавление
Спойлер
Что такое аудит сайта
Как и всегда - начинаем с базы. В данном контексте, аудит - это комплексный анализ характеристик ресурса с технической и поведенческой точки зрения. Анализ позволяет оценить эффективность функционирования веб-сайта и его удобство, выявить сильные и слабые стороны, провести сравнительный анализ с конкурентами. В качестве итога работы получается подробный отчет с рекомендациями по устранению узких мест.
Что входит в аудит сайта
Среди специалистов есть несколько различных классификаций аудита. Стандартно его делят на базовый и комплексный. Однако такое разделение не отражает полной сути направления. Мы предпочитаем придерживаться другой классификации - по сферам применения.
Анализ подразделяется на несколько смысловых категорий:
- поисковый
- технический
- маркетинговый
И базовый, и комплексный анализ включает в себя части поискового, технического и маркетингового. Все зависит от потребностей заказчика и компетенций самого исполнителя.
Поисковый аудит
Поисковый и технический анализ тесно переплетаются, однако их принято разделять. Поисковый аудит является анализом веб-сайта с точки зрения поискового робота и живого посетителя.
Аудит могут делить на "поисковый" и "юзабилити" - мы предпочитаем рассматривать их в рамках одной категории, так как считаем их разделение невозможным.
Что включает в себя поисковый аудит сайта:
- Проверка индексации веб-ресурса поисковыми системами. Здесь смотрят на соотношение загруженных страниц и страниц в индексе, проверяется наличие мусорных страниц (технических), производится поиск дублей
- Проверка структуры веб-сайта. Она должна быть логичной и понятной как для человека, так и для робота. Навигация должна позволять достигнуть нужного материала максимум в 3 клика: меню, хлебные крошки, боковая колонка (сайдбар) и так далее
- Анализ контента веб-сайта. Соответствие конкретной страницы заданному ключевому слову (релевантность), наличие грамматических и орфографических ошибок, нелогичность структуры текста. Оценка заполнения мета-тегов и микро-разметки. Проверка уникальности заголовков и самих текстов
- Анализ ссылочной массы. Целостность ссылочного профиля, количество доноров. Логичность распределения ссылочного веса: значимые страницы должны иметь больший вес, менее значимые - меньший вес
- Проверка поведенческих факторов. В частности: показатель отказов, длительность сеанса, вовлеченность. Поиск проблемных мест с точки зрения пользователя
Пунктов немного на первый взгляд, но работа весьма объемная (хотя многое зависит от самого ресурса).
Технический аудит
Как мы и говорили, технический анализ пересекается с поисковым. Сейчас вы поймете - почему. Технический аудит - это комплексный анализ веб-сайта с точки зрения всех возможных технических параметров.
Что включает в себя технический аудит сайта:
- Проверка валидности кода. 100% валидность кода ни один веб-сайт не покажет - этому есть ряд причин. Но валидаторы могут помочь найти серьезные ошибки в коде, препятствующие поисковому продвижению
- Проверка характеристик хостинга. Есть хостинги с некачественными серверами - как бы вы не ускоряли ресурс, вы не сможете преодолеть лимит скорости ответа сервера. Если скорость ответа - 3 секунды, значит веб-сайт будет грузиться минимум 3 секунды
- Скорость загрузки веб-сайта. Причем на всех устройствах. Ищутся проблемные места, такие как: тяжелые изображения и скрипты, отсутствие кеширования, неверный порядок подключения элементов и так далее
- Поиск страниц с кодом ответа 4хх и 5хх. К ним относятся битые ссылки (ведущие на несуществующие страницы). Такие страницы должны быть устранены или исправлены - зависит от ситуации
- Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml. В robots.txt оцениваются вписанные директивы, sitemap.xml анализируется на предмет наличия ошибок (если он вообще есть)
- Анализ верстки веб-ресурса. Проверка соответствия требованиям поисковых систем: размер интерактивных элементов и шрифтов, подстановка уникальных заголовков H1, адаптация под мобильные устройства, подключение скриптов в подвале страниц
- Проверка работы сервисов ресурса. Это может быть проверка отправки форм, работоспособности корзины, слайдеров и прочих элементов. Иначе говоря - поиск серьезных багов
- Проверка работы кодов отслеживания. Здесь оценивается работоспособность целей Яндекс.Метрики и Google Analytics (если настроены).
- Проверка базы данных веб-сайта. Соотношение размера самого ресурса и базы
Это именно комплексный технический анализ. Пункты также могут формироваться индивидуально для каждого.
Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит - это комплексная проверка способности веб-сайта достигать целей бизнеса: заполнение форм, звонки, прямые продажи и прочее.
Что включает в себя маркетинговый аудит сайта:
- Сравнительный анализ с конкурентами. Что есть у конкурентов, но не у вас, насколько это критично, как это исправить
- Анализ торговых предложений. Насколько корректно они сформированы, отвечают ли ожиданиям покупателей. Достаточно ли в них информации для решения о покупке
- Анализ качества трафика. Оценка проводится в разных срезах: устройство входа, география, возраст, пол
То есть, маркетинговый аудит направлен на анализ конверсионных элементов веб-сайта и выявление недостатков текущей модели продаж. Наличие продающего суффикса, цен и так далее - все это здесь.
Речь идет только о веб-сайте - не путайте с аудитом рекламной кампании.
Итак, что входит в аудит сайта разобрались. Теперь выясним, когда он вообще нужен.
Когда нужен аудит сайта
Если вы обнаружили на своем веб-сайте одну из перечисленных ниже проблем и не знаете, почему это происходит - это уже серьезный повод задуматься над проведением анализа:
- Веб-ресурс не индексируется поисковыми системами, либо индексируется частично (только главная страница или какой-либо раздел)
- Загрузка страниц веб-ресурса более 3 секунд
- Ресурс неожиданно выпал из индекса поисковых систем
- Посещаемость резко снизилась без видимой причины
- Количество страниц в индексе резко меняется (массовая подгрузка и удаление веб-сайта из индекса)
- Вы стали уступать позиции в выдаче конкуренту
Также рекомендуем проводить анализ, если:
- Веб-сайт только запустили. Лучше сразу выявить ошибки кода и устранить их
- Был выполнен перенос веб-сайта на другой хостинг/домен/CMS. Часто остается масса ошибок и битых ссылок
- Над ресурсом не проводили поисковую оптимизацию. Выявите недостатки сразу, чтобы не пришлось проводить двойную работу
- Много качественного контента, но трафика совсем нет. Что-то мешает продвижению - нужно выяснить, что именно
- Веб-ресурс работает давно и имеет хороший трафик, но заказов нет. Возможно, проблема кроется в структуре товарных страниц - пользователи не понимают, как оставить заказ
Помните - аудит сайта нужен для выявления, профилактики и решения проблем веб-сайта. Выполняйте его ежемесячно.
Что включает в себя отчет
В результате проведенного анализа специалисты должны выдать оформленный отчет, который содержит следующие пункты:
- Количественная оценка параметров, по которым проводился анализ
- Причины проблем и ошибок, выявленных на веб-сайте
- Риски, которые несет веб-сайт в случае игнорирования ошибок
- Рекомендации по исправлению выявленных ошибок и комментарии
- Прогноз развития веб-сайта в случае выполнения рекомендаций
Помимо этого, отчет должен включать в себя:
- Четкие решения без абстрактных определений - что нужно сделать, где, как и в какой срок
- Подробное техническое задание для вебмастеров, по которому веб-сайт будет приведен в порядок
То есть, в результате аудита у вас на руках должен быть документ с экспертной оценкой текущего состояния ресурса и ситуации в целом, а также решения возникших проблем с подробной инструкцией. Если аудит сайта предоставлен без конкретных решений или ТЗ - грош цена ему.
Будьте внимательны при работе с исполнителями. Если они проводят анализ и они же предлагают исправить выявленные проблемы - проверьте наличие этих проблем самостоятельно или через знакомых. Вероятно, вам будут навязывать ненужные услуги с целью быстрого обогащения.
Самостоятельный или профессиональный аудит
Вопрос достаточно насущный (как и всегда), но ответ тоже лежит на поверхности. Если вы совершенно не разбираетесь в SEO - тут только специалист помочь сумеет. Мы напишем несколько преимуществ такого аутсорса:
- SEO - это постоянные перемены. Сегодня алгоритмы поисковиков одни, завтра - другие. Необходимо следить за актуальностью информации и вовремя корректировать принцип работы с веб-сайтом. Специалисты знают эти тонкости и могут о них рассказать
- Независимая оценка со стороны. Специалист не будет питать какие-то чувства к вашему проекту - его задача проанализировать и дать экспертную оценку
- Рабочий результат. По итогу оценки вы получаете подробный отчет, который реабилитирует ваш сайт, если придерживаться его
- Анализ конкурентов. В любом случае во время анализа будут затронуты ваши ближайшие конкуренты в интернете - полезно будет получить о них какую-то информацию и перенять опыт
- Экономия времени. Ну это и так очевидно
Если у вас есть хотя бы базовые знания в области SEO и вы хорошо осваиваете новый материал - есть смысл научиться проводить аудит вашего сайта самому. Но всегда стоит помнить - на это нужно время (и на обучение, и на анализ). Если вы им располагаете, то почему бы не повысить свои навыки как специалиста.
Однако в случае, если вы не можете самостоятельно выявить проблемы веб-сайта, или же просто хотите проверить себя - можно обратиться к сторонним экспертам.
Сколько стоит аудит сайта
Есть три основных фактора стоимости:
- Исполнитель - агентство с брендом или частный вебмастер
- Количество пунктов оценки
- Размер сайта (в страницах)
Естественно, что чем больше работ будет проводиться - тем дороже выйдет. Естественно, что агентство сделает накрутку за бренд и "качество", а у частника будет дешевле. Но тем не менее примерные рамки цены есть.
Если начнете искать цену поискового аудита в интернете, то наткнетесь на самые разные предложения - от 1 300 до 20 000 рублей (и это не предел). И сроки тоже будут самые разные - от 1 до 30 дней. Про дорогой ничего говорить не буду - там своя специфика.
А вот про дешевый скажу - вероятнее всего в результате анализа вы получите небольшой очерк про параметры сайта, которые вам ничего не дадут. Узнаете ИКС, количество страниц в индексе, в лучшем случае уникальность - и все. Никаких рекомендаций, технического задания и решений. Согласитесь, ну не может столько стоить качественный поисковый аудит 1 500 рублей - это даже себестоимость часа работы не покроет.
Если хотите получить качественный отчет с конкретными результатами - ищите исполнителя хотя бы от 5 000 - 8 000 рублей. И это речь только о поисковом аудите - комплексный выйдет дороже. Важно понять - анализ нужен для решения и профилактики проблем. Если сайт работает стабильно и не дает поводов для беспокойства - аудит вам не нужен (если, конечно, вы не хотите просто потешить свое самолюбие за свои же деньги).
Заключение
Что входит в аудит сайта, что это такое, когда он нужен, сколько может стоить - теперь эти вопросы остались в прошлом и больше не будут вас беспокоить. Следующий этап изучения темы - это проба провести аудит собственного веб-сайта и выявить его явные недостатки.
В общем и целом - аудит для веб-сайта полезен. Он нужен хотя бы как проверка работоспособности. Ну или в случае появления видимых, но непонятных проблем. Так или иначе, для сеошника анализ - это жизнь.